Соиздатель и дистрибьютор ООН и других междуна­родных организаций
Личный кабинет
Ваша корзина пуста.
Издательство приглашает к сотрудничеству редакторов, корректоров имеющих опыт работы с научными и переводными текстами.

Управление маркетингом

Управление маркетингом
Печатное издание
350 Р
Купить
Управление маркетингом
Кутузова Т.Ю.
2013 г.
М.: Издательство «Весь Мир»
ISBN 978-5-7777-0558-7
60х90 1/16
Обложка
256 с.

В книге рассмотрена роль маркетинга как интегрирующей функции управленческих решений, освещаются вопросы управления маркетингом на корпоративном, функциональном и инструментальном уровнях, раскрываются сущность и механизмы контроля маркетинговой активности компании. Учебное пособие основано на классических подходах к управлению маркетингом и дополнено изложением новых взглядов и концепций российской научной школы маркетинга. Материал структурирован и организован с учетом практического опыта автора, в том числе ее участия в проектах start-up.

Для студентов, обучающихся по профилям «Маркетинг» и «Стратегический маркетинг», а также для повышения квалификации маркетологов-практиков.

Что внутри
Избранные главы
  • Сегодня условием экономического развития компаний является их активная деятельность на рынке, при этом жизненно важными становятся такие условия, как: знание конечного потребителя, маркетинговая ориентация компании, интегрированный и комплексный подход к принятию решений, гибкость...
Об авторе

Кутузова Татьяна Юрьевна

Консультант в сфере маркетинга и стратегического управления, генеральный директор компании RBS-Consulting (комплексное маркетинговое сопровождение бизнеса). Кандидат экономических наук, доцент кафедры маркетинга Московской академии предпринимательства при Правительстве Москвы. Более 15 лет работает в области маркетинга.

Другие книги рубрики: