Управление маркетингом
Печатное издание |
|
|
В книге рассмотрена роль маркетинга как интегрирующей функции управленческих решений, освещаются вопросы управления маркетингом на корпоративном, функциональном и инструментальном уровнях, раскрываются сущность и механизмы контроля маркетинговой активности компании. Учебное пособие основано на классических подходах к управлению маркетингом и дополнено изложением новых взглядов и концепций российской научной школы маркетинга. Материал структурирован и организован с учетом практического опыта автора, в том числе ее участия в проектах start-up.
Для студентов, обучающихся по профилям «Маркетинг» и «Стратегический маркетинг», а также для повышения квалификации маркетологов-практиков.
- Сегодня условием экономического развития компаний является их активная деятельность на рынке, при этом жизненно важными становятся такие условия, как: знание конечного потребителя, маркетинговая ориентация компании, интегрированный и комплексный подход к принятию решений, гибкость...
Другие книги рубрики:
Новинка
Наумов С.В.
2020 г.
|
Новинка
Отв. ред. Л.В. Панкова, О.В. Гусарова
2020 г.
|
Новинка
Под ред. Н.И. Ивановой
2020 г.
|
Новинка
Липкин М.А.
2020 г.
|
Новинка
Буторина О.В.
2020 г.
|
Новинка
Наумов С.В.
2019 г.
|